Grandi storie, subito pronte. Bennet torna a promuovere la lettura durante la spesa, con BBDO

Il valore delle grandi storie non è solo in ciò che raccontano, ma nella loro capacità di resistere al tempo, fresche come il giorno in cui sono state scritte e sempre pronte ad accompagnarci in ogni momento della vita. Parte da questa osservazione “Frozen Books”, la nuova campagna integrata di Bennet con cui BBDO continua il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese.

Dopo i numerosi riconoscimenti internazionali e nazionali, tra cui quelli raggiunti agli ultimi ADCI Awards con cui, oltre a vincere il Gran Prix, sono stati eletti Agency e Client of the Year, cliente e agenzia tornano in occasione della Giornata Nazionale per la Promozione della Lettura, riportando i libri al centro della quotidianità e agendo nel territorio d’elezione del brand: il momento della spesa.

È così che i grandi classici della letteratura, quelli che non conoscono data di scadenza e si conservano nel tempo, sono esposti lì dove freschezza, praticità e disponibilità immediata al consumo trovano la risposta ideale: nel reparto surgelati. Un modo inatteso per guidare l’interesse delle persone sui libri, come “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. I libri, regolarmente acquistabili, sono suddivisi nei freezer in categorie che sintetizzano momenti e stati d’animo che tutti attraversiamo, guidando nella scelta del titolo più adatto per ognuno.

L’esperienza è completata da materiali di comunicazione e radio in-store e supportata da una campagna social e digital, collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.

“Un percorso” commenta in una nota Riccardo Ranucci, Marketing Director di Bennet S.p.A. “di responsabilità sociale che ha riscontrato il favore dei clienti e accresciuto visibilità e percepito del brand, confermando non solo l’importanza, ma le necessità di iniziative di questo tipo.”

Aggiunge Luca Cortesini, CCO di Omnicom Advertising Italy: “Dopo i numerosi risultati ottenuti, inclusi quelli agli ultimi ADCI Awards che hanno incoronato il nostro lavoro al fianco di Bennet, è un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi. Lo facciamo -e lo faremo, visto che siamo già al lavoro su un nuovo progetto- nell'unico modo che credo sia giusto: con intelligenza. Perché le attività pensate per promuoverla devono essere intelligenti.”