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Il valore delle grandi storie non è solo in ciò che raccontano, ma nella loro capacità di resistere al tempo, fresche come il giorno in cui sono state scritte e sempre pronte ad accompagnarci in ogni momento della vita. Parte da questa osservazione “Frozen Books”, la nuova campagna integrata di Bennet con cui BBDO continua il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese.Dopo i numerosi riconoscimenti internazionali e nazionali, tra cui quelli raggiunti agli ultimi ADCI Awards con cui, oltre a vincere il Gran Prix, sono stati eletti Agency e Client of the Year, cliente e agenzia tornano in occasione della Giornata Nazionale per la Promozione della Lettura, riportando i libri al centro della quotidianità e agendo nel territorio d’elezione del brand: il momento della spesa.È così che i grandi classici della letteratura, quelli che non conoscono data di scadenza e si conservano nel tempo, sono esposti lì dove freschezza, praticità e disponibilità immediata al consumo trovano la risposta ideale: nel reparto surgelati. Un modo inatteso per guidare l’interesse delle persone sui libri, come “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. I libri, regolarmente acquistabili, sono suddivisi nei freezer in categorie che sintetizzano momenti e stati d’animo che tutti attraversiamo, guidando nella scelta del titolo più adatto per ognuno.L’esperienza è completata da materiali di comunicazione e radio in-store e supportata da una campagna social e digital, collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.“Un percorso” commenta in una nota Riccardo Ranucci, Marketing Director di Bennet S.p.A. “di responsabilità sociale che ha riscontrato il favore dei clienti e accresciuto visibilità e percepito del brand, confermando non solo l’importanza, ma le necessità di iniziative di questo tipo.”Aggiunge Luca Cortesini, CCO di Omnicom Advertising Italy: “Dopo i numerosi risultati ottenuti, inclusi quelli agli ultimi ADCI Awards che hanno incoronato il nostro lavoro al fianco di Bennet, è un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi. Lo facciamo -e lo faremo, visto che siamo già al lavoro su un nuovo progetto- nell'unico modo che credo sia giusto: con intelligenza. Perché le attività pensate per promuoverla devono essere intelligenti.”

In occasione del Gran Premio d'Italia, Audi celebra l'eredità di Tazio Nuvolari con la nuova campagna firmata Verba che accompagna il lancio di Audi Nuvolari, il modello con cui l'esperienza dei quattro anelli nel motorsport arriva su strada.La campagna si apre con "The Comeback", un viaggio a ritroso verso le origini del mito di Nuvolari: un nome capace di attraversare le epoche e di ispirare l’evoluzione automobilistica, per tornare oggi a incarnare l’essenza dell’avanguardia Audi.Il racconto si snoda poi attraverso tre luoghi simbolo di questa storia. Si parte da Mantova, città che custodisce l'italianità fatta di arte e passione alla base della sua leggenda, per poi arrivare sull'antico circuito di Monza, dove nel 1938 il pilota conquistò la vittoria al volante dell'Auto Union Type D — la vettura dei quattro anelli che qui torna protagonista insieme ad Audi Nuvolari. Il percorso si chiude a Milano, scelta per raccontare come questa storia sia diventata oggi un'icona mondiale di eccellenza e performance.Il messaggio che unisce ogni elemento dello storytelling, "Quando finisce la pista, inizia la leggenda", racchiude il senso di un'eredità capace di andare oltre la competizione.La campagna è on air in tv e sui canali digital e social del brand.

Per celebrare la partnership tra Volkswagen e Fantacalcio® per la stagione calcistica 2026/27,abbiamo ideato la strategia e la comunicazione del progetto che rende il brand automotive «Sponsor Ufficiale di tutti i Fantallenatori®».La campagna prende vita attraverso un ecosistema di contenuti social e digital, con una presenza dedicata anche all'interno dell'app e del sito di Fantacalcio®, ampliando il dialogo di Volkswagen con una delle community sportive più attive e partecipate d'Italia.L'iniziativa si estende poi al territorio attraverso la rete dei dealer Volkswagen. Le tradizionali aste del Fantacalcio® trovano così una nuova casa negli Showroom, personalizzati con un toolkit dedicato per offrire ai Fantallenatori® un'esperienza ancora più immersiva.

Dal 2 agosto l'AI Act è legge. Il Regolamento UE sull'Intelligenza Artificiale regola come si usa l'intelligenza artificiale nella comunicazione, nella raccolta dati e nel targeting. Non si tratta di un passaggio drammatico, semplicemente richiede trasparenza, verifica delle fonti e senso di responsabilità.Cosa regola concretamenteLa legge distingue i sistemi AI per livello di rischio e, in particolare, nell’ambito della comunicazione, riguarda soprattutto:I sistemi ad alto rischio: intesi come quegli algoritmi che decidono il targeting pubblicitario, i mondi di riferimento e i profili dei consumatori, usati per personalizzare i messaggi.I contenuti generati dall’AI: il regolamento stabilisce l’obbligo di chiarezza, secondo il quale tutte le immagini, gli audio e i video generati o manipolati dall’AI devono essere etichettati come tali.La trasparenza obbligatoria: i consumatori devono sapere quando interagiscono con sistemi AI e comprenderne il funzionamento e le logiche.Qualora un contenuto AI suggerisca decisioni che influenzino il consumatore, allora l’utilizzo dell’AI dovrà essere esplicitato, comprensibile e tracciabile.Cosa va fatto, nella pratica:Etichettare i contenuti generati da AI.Documentare i criteri usati dagli algoritmi di targeting.Garantire che i consumatori comprendano il motivo per cui ricevono un certo messaggio.Mantenere registri del training e delle logiche decisionali dei sistemi.Avere audit regolari sui sistemi più critici.BBDO è preparataNel rispetto della normativa europea, abbiamo già fatto l'assessment dei nostri processi. Sappiamo quali sistemi ricadono sotto la legge, come documentarli e come mantenerne la conformità, inoltre abbiamo tempestivamente aggiornato i nostri team di data strategy e creative, mettendo in chiaro il framework normativo.Per i brand che lavorano con noi, al contempo, il rispetto dell’AI Act comporta una maggiore trasparenza, in quanto avranno la consapevolezza che le loro campagne AI-powered saranno sempre verificate, tracciabili ed etiche.Il rispetto dell’AI ACT non aggiunge costi, piuttosto permette a chi opera nella comunicazione di adottare ed assicurare il modo corretto di svolgere le proprie attività all’interno di questo nuovo scenario.Il cambiamento è già in corso, mentre altri devono ancora adattarsi, chi, come BBDO, entra in questa fase preparato ha un vantaggio competitivo da offrire.Disclaimer: contenuto e immagine generati con l'ausilio di Omni AI e con revisione umana.

Una campagna multi-channel racconta tutti i vantaggi di Macan E-motion, l’esclusiva market edition pensata da Porsche per il mercato italiano. ​Porsche Italia presenta Macan E-motion, un’esclusiva market edition pensata per il mercato italiano, con una campagna multi-canale firmata da BBDO. ​ ​Una formula ricca di vantaggi pensati per offrire più serenità nella scelta della vettura e una configurazione esclusiva in termini di design e accessori.​Dall’esclusività dell’offerta nasce il concept creativo della campagna: “Macan you believe it?”. Un gioco di parole ironico e provocatorio, che associa il nome della vettura a un’espressione di soddisfatta incredulità e crea un filo conduttore tra i diversi touch-point.“Macan E-motion nasce da un’offerta concreta e particolarmente competitiva per il settore”, dichiara Serena Di Bruno, Chief Creative Officer di BBDO. “Il nostro compito è stato trasformare questa eccezionalità in un’idea semplice, diretta e memorabile”. ​ ​La campagna è stata declinata su radio, digital, social e stampa.

Si è conclusa l’edizione 2026 della Young Lions Competition, l’iniziativa del Cannes Lions International Festival of Creativity dedicata ai giovani talenti creativi di tutto il mondo. Tra i membri della giuria Digital anche la nostra CCO Serena Di Bruno chiamata a valutare i lavori dei team in gara. Un riconoscimento importante e un’occasione per confrontarsi con idee, linguaggi e soprattutto ruggiti della prossima generazione di professionisti creativi.