Catalogo 2020

È un rito che si è rinnovato ogni anno quello del lancio del Catalogo IKEA e, in questa edizione, si è caricato di un significato ancora più profondo, legato al nuovo ruolo assunto dalla casa nelle nostre vite e alla capacità del brand di supportare in modo positivo le esigenze di cambiamento delle persone. Da queste premesse è nata una piattaforma strategica e di comunicazione che ha raccontato il Catalogo come una guida capace di rendere possibile anche ciò che può sembrare impossibile, come adottare soluzioni di vita sostenibili senza grandi sforzi e con facilità.

Nella fase di pre-lancio, il concetto ha preso forma attraverso un paradosso: nessuno più degli animali sa conciliare sostenibilità e risparmio, capaci nella loro quotidianità di vivere in modo perfettamente sostenibile senza consumare troppe risorse. È così che ha preso vita una video strategy digital e social composta da diversi soggetti “pelosi”.

La campagna di lancio, declinata su stampa, affissioni, digital e radio, ha raccontato le azioni iconiche legate ai nuovi prodotti che parlano di sostenibilità: dalle polpette di proteine vegetali, uguali nel sapore a quelle di carne, all’edizione della libreria BILLY realizzata con legname proveniente dalla foresta colpita dalla tempesta Vaia, fino ai prodotti per la camera da letto in cotone coltivato con metodi sostenibili e nel rispetto dell’ambiente.