Frozen book

Tutte le grandi storie hanno una cosa in comune: sono capaci di resistere al tempo. Fresche come il giorno in cui sono state scritte e pronte a nutrire la nostra mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. Eppure, il 60% degli italiani non legge nemmeno un libro all’anno.

Dall’incontro tra queste due verità nasce Frozen Books, l’operazione con cui BBDO torna al fianco di Bennet per riportare la lettura nella vita di tutti i giorni, a partire dalla spesa. Per questo, nei reparti surgelati di tutti i punti vendita del brand, i prodotti sono stati sostituiti dai grandi classici della letteratura, catturando l’interesse dei clienti proprio lì dove cercano soluzioni fresche, pratiche e subito disponibili.

E per rendere la scelta ancora più immediata, i libri, regolarmente acquistabili, sono stati suddivisi nei freezer in categorie ispirate ai momenti e agli stati d’animo che tutti attraversiamo, guidando ciascuno verso il titolo più adatto.

L’esperienza prosegue con materiali e radio in-store, una campagna social e digital e una sezione dedicata sull’e-commerce Bennet, per portare Frozen Books oltre le corsie e la lettura sempre più vicina alle persone.