Sleep Pride

Ikea risveglia il potere del buon dormire

Il brand voleva creare un vero e proprio movimento culturale attorno al sonno, un elemento spesso 'vittima' della società contemporanea: non più visto in un’ottica positiva come momento rigenerante naturale che ci prepara ad affrontare il futuro, ma come una 'pausa' limitante nel nostro mondo continuamente attivo e online. Troppo spesso resistiamo al sonno e al suo valore benefico per la nostra vita 'always-on', che sia per il lavoro, per un selfie o per una serie TV. Questa è la premessa fondamentale che ha spinto IKEA a prendere posizione, con l’intento di risvegliare il potere del sonno e sensibilizzare sul suo valore più ampio: il sonno come fonte insostituibile di energia per affrontare le sfide future, il sonno come stimolo rigenerante per il cambiamento, il sonno come l'insieme di soluzioni fisiche che IKEA offre per riposare meglio.