The Room

In occasione della Giornata Internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne, IKEA ha realizzato “The Room”, un progetto in-store pensato per sensibilizzare sul tema della violenza domestica.

Partendo da un dato reale – una donna su tre ha vissuto episodi di violenza domestica – il progetto ha trasformato un ambiente espositivo in un’esperienza immersiva, capace di interrompere il percorso d’acquisto e portare le persone ad ascoltare una storia vera.

Attraverso un’installazione ambient media, i visitatori sono stati messi di fronte a una realtà spesso invisibile, ricordando che la violenza può essere più vicina di quanto si pensi. Il messaggio: a volte basta un muro per separarti da ciò che sta accadendo.

Il progetto ha coinvolto diversi store IKEA, raggiungendo milioni di persone e generando un’ampia risonanza mediatica e sociale, trasformando lo spazio retail in un luogo di consapevolezza.