The Uncampaign

Ogni anno, 30 milioni di italiani aspettavano con ansia e desiderio che l’ultima edizione del catalogo IKEA arrivasse nelle loro cassette della posta. Nel 2020, però, per la prima volta nella storia, il brand ha deciso di non consegnarlo direttamente a casa delle persone, ma di distribuirlo esclusivamente all’interno dei negozi.

Confessare agli italiani la fine di questo rito così caro era impensabile. Da qui è nata “The UnCampaign”, la prima campagna pensata per essere ignorata. Una campagna volutamente illeggibile, indecifrabile, irraggiungibile e introvabile, costruita su touchpoint e media utilizzati in modo controintuitivo: OOH posizionati nei luoghi meno trafficati d’Italia, stampe incomprensibili, display adv sui siti meno visitati del web e social utilizzati al contrario, con perfetti sconosciuti come influencer e Instagram Stories infinite, tutte da skippare.

Nonostante la notizia, la campagna è stata raccontata attraverso uno speciale video che ha conquistato il pubblico, divertendolo. Il risultato: traffico in-store e sul sito aumentati drasticamente, insieme alla brand awareness. Il tutto con 0 milioni di earned media impressions.